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大发体育:进而打破传统啤酒的低端消费场景

时间:2022/1/12 17:45:35  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:这种玩法类似于白酒行业的操作。在白酒行业,品牌尖顶产品的高度决定了品牌的高度,而品牌影响着葡萄酒公司的地位和定价的主动权。在之前的采访中,华润啤酒董事长侯晓海向表示,推出白酒的意义不在于大量销售。,就是从文化产品的角度进入礼品和高端消费市场,进而打破传统啤酒的低端消费场景。值得注意的是,这一变化也与国内啤酒行业新一轮的...

这种玩法类似于白酒行业的操作。在白酒行业,品牌尖顶产品的高度决定了品牌的高度,而品牌影响着葡萄酒公司的地位和定价的主动权。

在之前的采访中,华润啤酒董事长侯晓海向表示,推出白酒的意义不在于大量销售。,就是从文化产品的角度进入礼品和高端消费市场,进而打破传统啤酒的低端消费场景。

值得注意的是,这一变化也与国内啤酒行业新一轮的市场竞争有关。随着上一轮中小啤酒企业并购的结束,国内啤酒行业进入了激烈竞争的阶段。大发体育从市场份额来看,华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、嘉士伯和燕京啤酒都在市场上。比例分别为28.2%、24.1%、22.6%、9.5%和9.5%。与此同时,啤酒企业的增长方式也发生了变化,高端升级趋势明显。

根据平安证券的研究报告,自2018年以来,国内啤酒行业的销售结构已经升级到高端。中高端啤酒的销量从2002年的11%增加到2020年的33%(高端/中端分别为12% / 21%),在2020年,在美国中高端啤酒的销量将占77%(34% / 43%的高端/中端分别),所以还有很多的国内高端啤酒空间。


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